九州鸿运：品牌特点

1. 品牌内涵直观易懂、上口好念。从品牌名上，“九州鸿运”就能很直观地将其品牌文化传递给消费者，不需要渠道和终端很费劲地再做宣传和解释工作。这在品牌宣传和推广上就能节省一大笔费用。

2. 品牌文化将中国传统喜庆概念和现代生活现代意识有效结合，文化内涵丰富。

3. 品牌气质阳刚，性别针对性很强。偏重于祝福社会主力――男性的事业和生活，寓意其在商场、仕途、生活、社交场上的所向披靡。

4. 品牌一出生即具备广泛传播的群众基础。由于中国几千年传统文化的沿袭和影响，中国人从心底里广泛而自然地形成了万事讲究“好运”、“红运”等兆头的习惯，而九州鸿运的具体释意――积极向上、一切顺意，一帆风顺，势不可挡的极好势头等，完全迎合目标市场的需求。

品牌含意

1. 九州：中国古代设置的九个州：神州、次州、戎州、兖州、冀州、台州、济州、薄州、阳州。九州泛指中国，九州是神州大地的统称。在这里，九州的内涵定位为古老、巨大、久远，它体现的是一种大而全的胸怀。

2. 鸿运：鸿运为各类“幸运”的总称，通俗地说就是好运气，是由情、由事而生的一种心理暗示。鸿运即“红运”、 “好运”，是所谓的好兆头、好彩头。中国千百年的传统文化习惯于把好事情的发生说成是交了红运。

所以，可以把九州鸿运理解为“全部的好事情都是交了好运”。顺着这一思路，又可轻易地将九州鸿运与酒很好地联系在一起。表现为：

① 遇到任何好事情都要喝一杯鸿运酒庆贺;

② 喝了鸿运酒，好事情就会自然而来;

③ 喝九州鸿运酒，就走红运!

由此，可以看出，九州鸿运酒带给大众消费者的是一种“好运”文化，祝福文化!

在中国几千年的传统文化历史长河中，民间对风水、八卦、命理等都有很深的研究，相对的历史记载也不计其数。但不管从哪个角度来分析，都能看出国人对“好运”、“红运”的无限渴望与追求，并在社会的不断发展中苦苦寻求“开运”之道。因此，“喝九州鸿运酒就走红运!”迎合了现代人们的心理需求。

品牌广告语

1.“鸿运当头，势不可挡”

“好运势”通常指事情未来发展中的一种好势头，这样的势头是取决于现阶段的选择，它受选择人的思想、眼光和所处环境等客观因素与主观因素的交叉影响。因此，人们是否拥有明确的方向、果断的决定、正确的选择、与时俱进的思想和高瞻远瞩的眼光是决定其未来发展结果的关键。拥有这五项的人，其鸿运来势汹涌，不可阻挡，它将永远伴随在对未来充满希望、不断挑战自我的人的左右，向正在面临选择与挑战的人们送上一份好运势。

2. “鸿运添彩，驰骋九州”

“九州”历来指的是我国广博的地域范围，象征五湖四海。如果说人的一生是一场旅途，那无论人们身处何方，都会在这场旅途中遭遇种种意想不到的困难，而不管您的心志是何等的坚强，仅靠自己的力量克服它们继续前进的几率是微乎其微的。此时，我们需要在人生旅途中增添一份运气，即行走天下的好运程，它来自四海朋友的鼓励、亲人的支持。九州鸿运酒给您带来好运，相随漫漫旅程，使您的人生吉人天象、万事如意!

3. “鸿运开启，好事连连”

好运气，来自乐观、积极向上的人生态度。鸿运酒如月之心语，给受众带来的是一份美好的祈愿。它是联系着饮者与成功的那一根纽带，是通向胜利的那一份能量。作为祝福文化的一种介质，鸿运开启，好事连连!

4. “鸿运相伴，美好祝愿”

中国作为一个礼仪之邦，延续着中华民族千百年的传统美德，所以不管是在传统节日、寿诞婚娶还是在朋友相聚之时，中国人彼此都会传达出祝福的心意，相互讨取好的口彩，以为行鸿运。

九州鸿运酒，代表一种真挚的祝愿，它犹如一股暖流源源不断地滋润着灵魂，并在人与人之间产生共鸣，并不断地将祝愿传递延续;九州鸿运酒，是心愿实现后的一种倾诉，是对未来的一种祈愿，是实现心愿后的回归，因此得到国人的普遍赞赏和欢迎;以九州鸿运酒传达出的对国家、家人和朋友的真挚祝愿，也能为祝愿的人带来好运;哪里有九州鸿运酒卖，哪里就会鸿运盛行，卖酒和喝酒的人都会走鸿运、红运、财运、官运、桃花运……

5. 其它广告语提炼：

① 九州鸿运，我开启!

② 我的鸿运我开启!

③ 九州鸿运，就走好运!

④ 好酒相伴，鸿运连连!

⑤ 九州鸿运酒一开，好运自然来!

⑥ 鸿运酒一瓶，好事自然成!

⑦ 九州飘香，鸿运年年!

⑧ 喝九州鸿运酒，就走红运!

品牌传播

如何让九州鸿运酒无形的文化变得让消费者可以更加直观、有形地感受到或看到，将“好酒相伴，鸿运连连”的好运文化深入每个人的心中，就关系着品牌的传播策略：

1. 媒介——九州鸿运酒。

2. 产品特质：优质的、低价的、具有喜庆色彩的。

3. 通过媒介的表现将无形的文化变成有形的、直观的。

4. 让每个消费者看到、买到产品，感受到酒的文化。

5. 变被动为主动。比如配合各时间段推出喜庆吉祥的促销品,像春节前的中国结等。

6. 从单纯地满足需求提升到引导消费、开发需求。

消费者虽然形形色色、需求繁多，但只要九州鸿运酒能够多方面地满足这些需求，并有效引导消费市场，就可以拥有广泛的成长空间。