2016年12月，曾报道，五粮液将收购山东古贝春酒业51%的股份，此事一度引发行业高度关注。目前，据山东商报报道，五粮液并购古贝春现进展顺利，业内人士纷纷表示看好。

五粮液收购仍在商谈，设多个指标

据此前报道，五粮液将于2017年春节前后对山东古贝春酒业51%的股权进行收购，并将在古贝春所在地德州市武城县建设物流中心，相关资产清理核算工作已经完成，该收购程序将于2017年春节前后完成。

据山东商报今日报道，双方曾签署合作协议，但具体的事项仍在洽谈中。尤为值得注意的是，在与五粮液合作中，五粮液对古贝春集团制定了各项严格指标。这其中包括：要求古贝春集团每年的营收达到一定的指标，此外公司要进行层次化结构建设，实行年轻化、军事化管理;同时要求古贝春集团具备防火证、消防证、房产证、土地证等一系列的合规证件。

有知情人士称，“古贝春与五粮液的合作其实是德州市招商引资的结果，这对于德州市和武城县来说都是件好事。”

据了解，古贝春集团旗下现拥有古贝春、古贝元、国蕴三大商标品牌，而与五粮液的合作正是属于浓香型的古贝春品牌。山东商报的报道中也提到，周晓峰2016年年底时在一次公开场合表示，(古贝春)目前是全国唯一与茅台、五粮液深度合作的企业;与五粮液的联姻合作无疑使古贝春发展历程中浓墨重彩的一笔。

业内人士看好五粮液并购古贝春

有长期服务鲁酒的营销专家在接受记者采访时预测，五粮液并购古贝春的金额可能会与古井贡8.1亿元并购湖北黄鹤楼的金额相当，“差不多也得这个价吧，古贝春销售额比黄鹤楼大多了，古贝春的区域基础比黄鹤楼强，而且市场又在拐点风口，古贝春重回济南也不是不可能。”

有知情者称，目前鲁酒排位靠前的企业中有几个都存在资金压力问题，古贝春是因为受到火电等其他非盈利业务的影响，才会选择与五粮液合作。

据了解，古贝春目前是鲁酒八大集团成员之一，主要市场集中在德州各县和周边的济南、聊城、滨州、沧州等地，销售规模约7-8亿元，其中一支市场零售价在140元左右的古贝春内招酒是其大单品，销量达到2亿多元，占该品牌总体销售三分之一。

智邦达营销咨询有限公司董事长张健在接受记者采访时表示：“古贝春在鲁酒中属于优质品牌资源，在鲁酒中影响力较大，是属于实力派企业。与五粮液谈收购的事情如果能谈成不失为一件好事。”

某种程度上，五粮液对于古贝春的收购某种程度上与“古井对黄鹤楼的并购”有异曲同工之妙。

近几年，各种涉及业内、外资本的并购活动，在白酒界层出不穷，但真正被收购的大多是具有优质品牌的白酒企业，如联想并购的武陵、板城等四家酒企品牌优势均非常突出。对于并购方来说，选择优质的品牌作为标的，能在后期的市场推广中更为顺利;对于被并购方来说，优质品牌有更大的溢价空间和选择主动性。这也说明了中国酒业正在进入超级品牌时代!