自去年以来啤酒行业竞争态势有趋缓势头，行业人士认为，今年在行业产量大概率恢复同比正增长的大背景下，行业低价竞争趋弱、企业高端产品占比提升将是今年啤酒行业上市公司提升盈利能力的核心推动因素。作为“新生代”的啤酒企业如何在这次“抄底”中焕发新生，自然少不了与消费者的互动。

近年来一系列以小众小资打造的精酿啤酒正在逐步进入大众视野，但对于有着广大消费基础的大众品牌来说，如何抓住“情怀”，创造新发展，成为不争的话题，而作为啤酒新一代的消费主力军，也正与其他酒种的消费者叠加——“80后”是伴随着改革开放成长起来的第一代,“90后”是伴随着网络发展成长起来的新一代,虽然成长背景各有不同,但他们正在成为当下乃至下个啤酒黄金消费十年的主力军,他们所拥有的巨大消费潜力正在吸引着越来越多的啤酒品牌争相抢占年轻化市场的先机。在此引申出关于啤酒品牌年轻化塑造之路的一些有意义的思考。

在当下市场环境下，啤酒企业已经不在单单是提出品牌诉求，创建产品这种“单一”的套路，而是要与其潜在消费者一道，为品牌发展创造更多的话题与机遇。

2017年7月19日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行。历经十几年的成长与蜕变，如今的学院奖已经不仅仅是大学生展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，更是一个促进广告教育实务发展的多元化讲台和一个兼具公益与商业价值的共赢平台。燕京作为本届学院奖唯一一家啤酒类命题企业与行业众多大咖、学界领袖共襄盛举，参与了本次颁奖盛典。

燕京啤酒股份有限公司企划广告部部长张二京、企划广告部副部长王晓晨分别为获得燕京啤酒等级奖、创意先锋奖的同学开奖，并颁发了获奖证书，张部长表示，参加学院奖令他感触颇深，也让燕京深刻地感受到年轻人创意的强大力量。今年虽然是燕京啤酒首次参与学院奖但却收获了很多优秀的创意作品，通过这些作品，燕京了解了时下年轻人的想法，让品牌与消费者建立起良好的互动关系，燕京也通过学院奖找到了更适合与年轻人沟通的表达方式。

在全国高校巡讲活动中，燕京啤酒与高校学子真诚对话，讲述燕京品牌故事，向中国大学生零距离传达燕京啤酒酷爽生活的品牌态度。燕京不仅点燃了大学生的创意热情，激发了年轻人的新鲜创意，为了鼓励学子勇于创作，还增设了“燕京啤酒先锋奖，双倍奖金等你约”特别奖项，一瞬间激发起了学生们的创作激情，也让燕京啤酒在年轻消费者中取得了最大限度的宣传效果。

特别值得一提的是，此次燕京啤酒的微电影作品“因梦不凡”入围了全场大奖提名，在现场提案环节中，同学们表现精彩，获得了评委老师和企业代表的高度认可，也赢得了大众评委的热烈掌声。