茅台酱香酒五天内频繁在安徽城市召开品鉴会，2018茅台是要全面发力安徽市场啊，你是否看好茅台此次连续发力安徽市场呢?

在1月5日国酒茅台2017年度酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳曾表示，“一定要想办法突破安徽市场，提升茅台酱香酒在安徽市场的份额”。在这一背景下，1月13日-1月17日，短短五天时间内安徽市场连续举办了四场“茅台酱香，万家共享”品鉴会，2018年茅台酱香酒安徽市场的推广一开始就显得“来势汹汹”。

四场品鉴会，1600名消费者感受茅台酱香文化

1月13日，2018年安徽第一次茅台酱香系列酒“茅台酱香，万家共享”茅台王子酒新品上市品鉴会在宿州召开，来自宿州地区500多名核心终端客户，消费者意见领袖出席，随后。1月15日，阜阳、蒙城两场品鉴会同步开展，分别有200多名茅台酱香系列酒粉丝出席。1月17日，芜湖市场“茅台酱香，万家共享”品鉴会再次举行，现场品鉴嘉宾近700人。四场品鉴会总计让约1600名消费者共同品味了茅台酱香。

贵州茅台酱香酒营销有限公司安徽省区经理郑尚伦表示，随着茅台酱香酒在安徽市场的推广与普及，在集团“九字营销”与“十六字方针”的指导下，未来健康、稀缺的茅台酱香酒定会惠及更多酱粉、更多消费者，成就名副其实的国民酱香酒。

安徽市场增速100%，茅台酱香酒插上系统营销翅膀

2017年，茅台酱香酒实现销售收入65亿元，同比增长169%。连续2年“双指标”成倍增长，成为行业第一增长速度。2018年，茅台将按照“微增长”的总体考虑安排系列酒全年工作目标，其中销量3万吨、销售收入80亿元。

安徽地产名酒众多的竞争格局和浓香为主的消费氛围，在一定程度上形成了“酱香洼地”的市场现象，这一现象在近年来才得到改变。据郑尚伦表示，2017年安徽市场茅台酱香酒有着三个变化：一是茅台酱香酒市场销售增速超100%;二是，茅台酱香酒安徽市场经销商体系已经基本稳定;三是经销商、消费者对茅台酱香酒的认可度都有着显著提高。

安徽信远商贸有限公司CEO黄磊在接受记者采访时表示，“茅台酱香酒主要消费人群以35岁到55岁之间的企业家为主，主流消费价格带为100-200元价位，在这一价格带凭借茅台超高品牌影响力和酱香酒的高品质、高性价比赢得了很多客户的信任，而且相对来说，同样的价格，酱酒的香气更浓郁、酒体更厚重，优势明显。”

有行业专家表示，茅台之所以做系列酒更多是出于培养酱酒的消费群体、营造茅台的市场氛围考虑，但此前一直没有针对性的营销措施。随着名酒渠道下沉、大众消费的崛起，名酒俯下身子做市场已经是大趋势。在此背景下，茅台给酱香系列酒插上了系统营销翅膀，开始攻城拔寨，取得不俗的业绩也是在情理之中。

品鉴为本、活动相承，文化推广助力酱香酒安徽市场深耕

一直以来，茅台酱香酒以品鉴会为最主要的推广手段，同时开展红色之旅、宴席推广、会议及事件营销等多种辅助形式。2018年茅台酱香酒要重点突破安徽市场，依然是围绕“渠道下沉、深耕市场、九个营销、酱香飞扬”十六字方针和“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程开展一系列的营销活动。

以品鉴引领品牌成长，以活动促进消费成熟：通过常态化一桌式品鉴会积累的核心消费者资源，在了解茅台酱香型白酒的基础上，参加“茅台酱香，万家共享”活动，同时根据市场情况，辅以消费者易于接受的“掼蛋”等活动，增强一桌式品鉴活动的趣味性。

细分市场，培养茅粉：根据安徽市场消费水平，积极拓展茅台王子酒的市场份额。加强在年轻消费群体中培育“茅粉”，为茅台酱香酒培养消费潜力股，不断扩大酱香酒的影响与消费习惯。

用好新媒体，建设文化服务年：安徽省豪宸商贸有限公司总经理盛方诚表示，当前市场是消费者主权的时代，经销商是茅台酱香酒市场建设的重要组成部分，要增强服务意识，以2018年国酒茅台文化建设暨服务提升年为契机，美化购物环境，增强环境体验和视觉体验，运用好微信传播等新媒体公众平台，积极弘扬茅台文化,讲述茅台故事，使茅台文化深入人心。

五天四场品鉴会，可见茅台对安徽市场的重视，和对安徽市场势在必得的决心，希望茅台能真正实现“茅台酱香，万家共享”的活动主旨。