2月24日从相关人士处获悉，剑南春酒厂日前下发涨价文件，主要内容为：从2月28日起，52度水晶剑南春出厂价每瓶提价25元。

公开资料显示，2017年剑南春曾五次提价。2017年1月，水晶剑通过减少政策的方式提价，幅度为10元/瓶，烟酒店的成交指导价提高到370元;5月，水晶剑终端价提价10元;9月6日，四川汇金商贸发布通知，规定水晶剑统一零售价格不低于398元/瓶;9月14日，四川汇金商贸再次发文，要求在10月22日前，水晶剑的零售价格不得低于418元/瓶;12月8日，52度水晶剑成交价提高至439元/瓶，同时随量折扣减少25元/瓶。

从剑南春的提价来看，提价幅度基本在10元、20元左右，那为何剑南春的提价总是这么“不痛不痒”呢?

2017年5月份举行的安徽经销商会议上，剑南春方面首度对这一问题进行了正面回答：在行业茅五领涨之下，很多经销商要求剑南春大幅提价，并且认为不提未来会掉队，作为厂家，剑南春自身对涨价的需求也很迫切，也希望给经销商足够的利润。

剑南春高层还表示，水晶剑单品占据太大份额，占据整个销售额的80%，单纯大幅提价水晶剑，不是理性所为，“小幅紧跟，加快步伐，把控节奏，不会脱离400元价格带是剑南春价格动作未来几年的方向”。

一位业内人士向记者表示，剑南春的提价和自身的价位相关，如果拿这个提价对标如茅台、五粮液高端酒的话，的确幅度不大，但是次高端领域，如洋河海之蓝和天之蓝、古井年份，提价幅度并不高，主要有两个原因，一是如果大幅度提价的话，会有替代性产品的担扰，消费者在这一价格带上具有一定的敏感性，可能会去寻求其他替代品;二是剑南春毕竟是次高端，提价一定是跟着高端酒走。