近日，巴菲特股东大会及第六届中美投资人酒会举办。青花汾酒作为本届中美投资人酒会官方指定用酒惊艳亮相，为在场顶级投资人呈现了一场清香盛宴，而汾酒股份公司总经理常建伟也在酒会上以主题演讲阐述了“国际汾”的蓄势之路。

图：第六届中美投资人酒会

再会北美，汾酒国际化再下一城

早已占位“清香国酒”的汾酒开始打造“世界汾酒”这张名片，可谓独辟蹊径。

在中美投资人酒会上，常建伟说这是他第二次来到奥马哈，“倍感亲切”。事实上，汾酒的清香也并非首度飘扬在北美大陆上空，1915年，在旧金山的巴拿马万国博览会上，汾酒获得了甲等大奖章的荣誉。

如今跨越百年，再会北美，汾酒又要让世界如何重新认识它?“(汾酒)在白酒国际化背景下是敢于开拓的世界汾酒。”常建伟在《蓄势前行，汾酒开拓国际清香之路》的演讲中亮出了汾酒的“国际化名片”。

同时，常建伟还在会上披露了汾酒在国际化战略上的更多动作，“作为最具有国际化的‘基因’的汾酒，已经着手在俄罗斯及加拿大当地建厂合作，接下来，我们还将在莫斯科、巴黎等全球重点城市展开‘中国品质’的文化交流与传播。”

纵观近年汾酒在国际化战略上的一系列动作，其接轨国际标准的整体战略高度也在提升。“2010年，汾酒就提出制定中国白酒的国际标准，次年即形成了“汾酒标准国际化战略框架”，并于2012年开始在全集团公司推行标准化管理。” 2015年，汾酒又召开“汾酒执行与国际标准接轨的食品安全内控标准”新闻发布会，公布其酒类生产指标。就在今年“两会期间”汾酒董事长李秋喜向全国人大提出议案，呼吁推动中国白酒酿造技艺“申遗”事项。

图：精彩掠影

“行走”到全球顶级投资者的中心，这次有什么不一样?

伴随其国际化战略不断推进的，是青花汾酒在国际舞台上频频亮相的身影。尤其在近两年，其密集程度引起业内高度关注，从品牌到营销，汾酒以其深厚的文化底蕴与鲜明的“国际化”形象，与“汾酒速度”一起，刷新了人们的印象。

而此次汾酒亮相巴菲特股东大会，作为中美投资人酒会指定用酒惊艳全场，堪称再度聚焦世界目光。据了解，被誉为“投资界的狂欢盛典”的巴菲特股东大会享誉已久，除88岁的股神巴菲特到场以外，其公司股东、合作伙伴、全球顶级投资机构，以及高净值精英人群等也都赶赴奥马哈朝圣。此次股东大会，全球有超过5万名投资人参加，其中华人投资者占据近1/4的比例。而中美投资人酒会不仅是奥马哈现场最大规模的投资人高层酒会，也是唯一一个中国高阶投资人与美国投资人高层交流分享的平台。

此次大会上，亦有不少细节耐人寻味。新浪副总裁邓庆旭提到，“汾酒是在中国上市的股票，在2017年的股价从22元左右到66元左右，我觉得这样一个增长也只有在中国这个土地上能够在一年内发生，而且这样数量还有很多的例子，这也是中国的魅力所在。”而与会的众多投资嘉宾都认为，中国白酒值得长期看好。

“深度参与一些国际上的活动，实际上就是要提升它的品牌影响力，使大家更进一步地认识中国的白酒，更进一步认识清香型汾酒。使大家在心里头、在视觉上、在思维上，能对中国的白酒有一种认同感，那他可能就会更多地去选择中国的白酒”，此前李秋喜曾在接受媒体采访时表示。

正因如此，不难发现近两年汾酒参与国际化活动的频率越来越高。从牵手欧亚经济论坛，到亮相哈佛中国论坛，从2018中美峰会指定用酒再到如今亮相中美投资人酒会，汾酒的营销路线十分具有“国际范”。据了解，今年5月，汾酒还将参加波兰波兹南食品展，深耕东欧，并开启2018汾酒全球行·俄罗斯站之行。

从“骨子里的中国”到“世界汾酒”，白酒国际化之路有戏吗?

正是在国际化为标准的战略框架下，汾酒的国际化之路才显得格外清晰有力。

事实上，自“白酒国际化”这一命题被提出以来，就不乏质疑之声，甚至有业内人士认为这是一个伪命题，但汾酒却以“第一家走出国门的白酒”资历，以及近年来不断取得实质性突破的国际化合作项目，证明了白酒国际化确有可行性，尤其是在目前白酒所呈现的挤压式竞争状态下，汾酒开拓的这一道路给中国白酒带来了极大的想象空间。

常建伟在演讲中强调了汾酒的开拓性，指出汾酒作为中国白酒行业第一家上市公司，25年来一直积极融入资本市场。同时，汾酒作为中国历史上第一个走出国门的白酒，近几年也在不断“走出去”，在各个国家“以酒会友”，已将国际交流融入了自身的发展体系。此外，汾酒是清香型白酒的鼻祖，而清香型则是最贴近国际烈酒口感的香型，这也为汾酒的国际化带来了先天优势。

与此同时，“白酒国际化”命题的外部环境也在不断发生变化。除了博鳌论坛上“进一步深化改革开放”的发展方向被提出之外，“一带一路”战略的实施也为中国白酒走向世界提供了更大的助力。

同时，我们可以看到，白酒国际化不再只是停留于口号上，而是真正有所行动。

在行业层面，除了今年“两会”酒业代表呼吁白酒申遗，中国酒业协会也在不断号召中国白酒应该走向世界。在国际层面上，白酒也受到了更多认可——在中国受众基数庞大的英国葡萄酒及烈酒教育基金会(WSET)近日首次将八大烈酒之一的白酒列入WSET课程。这一切无不表明，白酒国际化的进程正在推进。

李秋喜曾指出汾酒国际化打造的全方位路径，“以用户为中心，通过与海外用户的互动，带动汾酒文化在海外酒友中的圈层化传播;同时迎合国际的产品设计，迎合国际消费需求，带动产品国际化;并且不断在国际化会议上展露身影，与世界知名艺术家充分交流，带动文化国际化;结合生产本地化，输出核心工艺品质，从而得到国际的认可。”

在“白酒国际化”热潮到来之际，先行的汾酒或许也将最早让世界品味到“骨子里的中国”。

来源：酒业家