小标酒是什么酒?进口酒分为原瓶原装和原装两种，小标酒也是这两种包装都有，分别在原瓶上和从大容量桶装里灌装的小瓶酒上贴上客户要求的标签。这种小标酒有利有弊，缩短了进口时间，但是消费者在购买时却很难在标签上作判断，因为都是按照客户要求设计的酒标。近年来这种小标酒的盛行，带给国产葡萄酒什么影响呢?

对酒商的影响

图：小标酒

事实上，小标酒无论对进口商还是经销商来说操作难度都大。首先品牌需自行设计，毫无知名度，推广起来有难度，在葡萄酒标签设计上，酒商可能连一些国外的惯用用法都不熟悉，贸然制作国外标签，极其容易被看出纰漏;其次，不同批次相同酒液的延续性不高;第三是产品品质低端，品牌化可行性很差;最后，小标酒AOP，vce等不会有太大差异。

此前，一位郭女士从一家网站上购买了一瓶红酒，准备和家人在中秋节时分享，红酒名为这个澳大利亚设拉子、赤霞珠小企鹅红酒，结果她收到红酒后却发现，和网上的包装完全不一样。在红酒标签上，灌装日期清晰地印着：3013年6月17日。也就是一千年以后。

据红酒的进口商表示，由于在印刷排版时出现了错误，误将2013年印成了3013年。错误虽小，但该问题的出现无疑是管中窥豹，可见一斑。身为进口商代理问题小标酒，如果一旦被消费者发现，公司的专业性、美誉度都会受到影响。

小标酒对渠道的影响

图：小标酒

说到小标酒对渠道的影响，作为一家走OEM 模式的酒商，势必不会像正规渠道进口的红酒一样有品质保障，有强大的品牌及企业做背书，有充足的资金做宣传，有完善的售后服务体系。

相反，小标酒因为酒体不稳定，很难进入餐饮渠道进行销售，其次库存不稳定，尤其是在旺季，其因为价格低廉，很容易在旺季被人甩单。经销商会在销售旺季出现无货可售现象。这对经销商而言是极其致命的。

小标酒对消费者的影响

从流程来讲，小标签酒是合规的，缩短了供应链。但实际上，由于小标酒项目的存在让打造OEM品牌的门槛更低，也为一些追求短期利益酒商提供了避风港。当然，小标酒最核心的隐患还是利用酒标设计的自主权，很可能会误导消费者，甚至欺骗消费者，从而达到牟利的目的。

比如，进口商可以给一款廉价的法国餐酒，换上一个高大上的酒标，在正标上添加酒庄、庄园、窖藏、珍藏，陈酿、精选、特级、顶级等词汇，仿照帕图斯的样式出品一款叫帕徒斯的擦边酒，国外有奔富，进口商就来一款奔福;国外有389，进口商可以来一款983。长此以往，消费者的利益谁来保障?

小标酒的未来走向

图：小标酒

众所周知，葡萄酒是品质的象征，经过历史沉淀所形成的葡萄酒文化已经深入了每个种植者、酿造者以及饮用者的思想底层。很多酿酒者把酿出的美酒得到人们的肯定作为他最大的荣耀，而一些商家为了追求短期快速的利益，忽略了葡萄酒最美好的本质。

小标酒因市场需要而出现，属一种过渡性的品类，当整体消费素养上升，目标消费人群萎靡，势必会慢慢的缩减甚至退出，所需要的时间则与葡萄酒文化养成速度成反比。

此外，从营销的趋势来说，互联网的透明化会使消费者对产品的认知水平不断的提高，小标酒的商业寿命不会太长久;从国家食品安全政策的角度来看，小标酒红红火火之日，恐怕也会是国家监管部门重拳出击之时。

纵观国内进口葡萄酒市场，假冒伪劣进口产品盛行、价格混乱、品牌混乱等各种现象普遍存在，极大地影响了葡萄酒市场的正常秩序。作为消费者，更应该选择那些值得信赖的诚信进口葡萄酒商家，如奔富(Penfolds)、杰卡斯(Jacob's Creek)、天鹅庄(AUSWAN)、丁戈树(Tingle Trees)等知名品牌。因为这不只是一瓶葡萄酒，更是对美好品质的诠释。

小标酒的未来走势会上升还是下降，市场会给出最好的诠释，作为消费者我们只要选购时挑出合适的酒即可。