传统啤酒酒企，在精酿啤酒和各种养生酒的挤压下，市场占有量每况愈下，给酒企带来很多生产经营的难题。近日，百威英博北美市场为了简化重组销售结构，即将进行大规模裁员。传统啤酒行业想要持续增长，快速升级，未来的路应该怎么走?

图：百威英博啤酒

北美一直是百威英博最大的市场之一，大约占据全球销售额的23%，贡献了31%的运营利润。但是，从2014年以来，百威北美销量节节下滑。据公司季报，今年前三季度，虽然每百升营收增长2%，但百威英博在美国市场的营收下降了1.4%;零售商销量(STRs)下降2.6%，经销商出货量(STWs)下降3.4%。

这主要是源于美国啤酒市场的整体萎缩——越来越多的消费者选择红酒、白酒和烈酒替代啤酒。精酿啤酒商也从大品牌那偷走了不少销量。

百威英博不断壮大的原因就是大型兼并收购，比如2013年收购莫德罗集团和2016年收购SAB米勒集团。业内人士分析，下一次收购标的应该是啤酒行业之外，比如百事或者可口可乐。但是，百威英博一直表示自己会专注在啤酒业务。

投资公司Evercore ISI的分析师Robet Ottenstein去年曾分析了百威英博下一个最有可能的收购。最对公司胃口的可能是美国的星座集团、法国红酒酿造商Castel或健力士的拥有者帝亚吉欧。但是每一桩交易都存在障碍，比如收购星座集团面临着反垄断问题。

不知道这次裁员是北美的“组织架构优化”还是可能波及其他市场的全球裁员的开始。除了兼并收购，百威英博到底如何走出一条有机增长之路?