近日，东方卫视、北京卫视上演了一部展示改革开放的献礼剧《大江大河》。此献礼剧一经播出，其在微博的讨论量就增加了一亿多。据了解，舍得酒业为了加强品牌建设也在这部IP大作中亮相。通过与献礼剧的大胆尝试，展示品牌价值!

首先，舍得联手爱奇艺，在《大江大河》播出期间以“前贴片”的方式呈现全新TVC，并在剧集放映中以“创可贴”的形式进行内容输出。这种合作得益于舍得骨子里深含的智慧标签，能与《大江大河》的时代主题产生深度互通，舍得在对剧中各阶层探路人的集体致敬中，引出自己的品牌故事和奋进历程。

图：舍得致敬改革开放

事实上，“智慧的背后是选择，选择的背后是舍得”这句舍得品牌语始终伴随着剧中人物的成长，正因为主题相通、精神一致，所以舍得品牌在播放期间的适时露出，不仅不会破坏电视剧的观看氛围，反而与剧作本身融为一体，成为相得益彰的特殊“注脚”。

其次，舍得联合了新浪微博打造话题#大江大河#，用电视剧传播的主阵地覆盖更多用户，力争借助《大江大河》热播之潮，使品牌得到充分曝光，同时可以让用户结合电视剧的观影体验，感悟舍得传递出来的时代精神。

另外，舍得还将联动《舍得智慧讲堂》官方微博进行相关话题的粉丝互动，进而将热播剧的流量效应与自主IP进行捆绑，产生比“品牌霸屏”更具爆破力的传播动能。仅开播两天，《大江大河》的微博话题便已经收获了9.3亿的阅读量和531.7万的讨论数。无疑，这一数值随着电视剧的播出还将持续高涨。

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从传递中国智慧到演绎时代赞歌，舍得的年末品推好戏正在热播

图：舍得酒业

最近几年，在媒介传播方式大爆炸、各资源平台全方位整合，以及各端口用户生态圈逐步成熟的背景下，越来越多的品牌热衷于“追剧”，但从最终传播效能来看，只有将“蹭热点”转化为“制造热点”或者成为热点，才能充分挖掘热门影视剧的IP价值，实现品牌获益的最大化——这便考验着品牌的植入智慧。

舍得此次在该剧播出前多方谋划，进行了一场未雨绸缪、利在长远的品牌传播战役，其联合爱奇艺和新浪微博推出的品推活动与电视剧本身实现了“心形相通”。

如果说《大江大河》的价值核心是道出了改革开放40年来不变的时代精神和大众的美好憧憬。那么这便如同过去一年多以来，舍得携手几十位时代记录者和各领域领袖，通过《舍得智慧讲堂》传递和探讨改革史诗一样，让品牌印记融入一道道智慧之光，在传递舍得智慧的过程中荟聚时代能量。

图：舍得酒

曾经，“不想辜负这个时代”成为改革开放初期那批引领者的座右铭，任何时代，大国崛起离不开新鲜血液的加入。作为处在两年调整结束，三年可持续、高质量发展之路开启关键节点的舍得来说，成为其中一员并鼎力付出，便是回应时代的召唤。

舍得今年以致敬改革开放40年为主题策动的一系列重磅活动，并以中国智慧为核心指导，参与超过40场国内外高规格盛会，都是旨在跳出行业圈，以更高的格局影响更多受众，并在诠释品牌责任与担当的过程中描绘出关于“文化国酒”的宏大叙事，也在进一步丰富和巩固“中国智慧”的过程中收获消费者和核心用户的认可。

从刚刚结束的舍得智慧盛典到发布品牌全新宣传片，再到借势融入年末压轴大剧《大江大河》，舍得的这场年末品牌突袭战打得有声有色，势必也将进一步刺激旺销期的业绩增长和终端影响力，让品牌在持续“热播”中继续站稳中国高端白酒核心阵营。

正如舍得借《大江大河》这部“时代正剧”表达对改革开放40年辉煌历程的崇高敬意，充分体现了 “与伟大时代同行”的品牌气度和民族自豪。

舍得酒业将在未来一段时间内继续推动品牌打造，为此舍得酒业计划将在2019年与多部热播大剧共同完成品牌展示，为消费者带来更多惊喜!