行业如何发展，一般情况下我们从一些比较知名企业的动态中就能有所感觉。就像是今年五粮液的1218大会一样，这样的会议带来的不仅是行业发展的动态，更是一个酒企最引人关注的大事件。那么五粮液今年的1218大会透漏出怎样的梦想呢?

这个疑惑，被一款备受酒类收藏爱好者关注的限量收藏酒的发布，得到解答。这款承载着非凡意义的酒，就是由中国酒业协会携手五粮液推出的“五粮液?相约2035”收藏酒。

“这是有史以来最值得期待的收藏酒。每一滴酒都是五粮液精华写照，每一滴酒都是40年时间的记忆。”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对“五粮液?相约2035”不吝赞美之辞。

那么，这款酒到底有着什么样的含义? 相约2035，对于五粮液，对于中国白酒行业，又代表着什么呢?

相约2035

约下的是紧跟时代号召的责任

图：五粮液相约2035

“五粮液?相约2035”这款为未来定制的酒，同样是一款紧跟时代号召的诚意之作，具有非凡的代表意义。

那么，为什么是2035呢?

十九大报告中，综合分析了国际国内形势和我国发展条件，提出了“两步走”战略：第一个阶段，从2020年到2035年，在全面建成小康社会的基础上，再奋斗十五年，基本实现社会主义现代化。第二个阶段，从2035年到本世纪中叶，在基本实现现代化的基础上，再奋斗十五年，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，中华民族将以更加昂扬的姿态屹立于世界民族之林。

不难看出，2035年，不仅是百年目标小成之时，也是更大梦想的肇始。

而2018年，是改革开放40周年，也是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，更是2035年实现现代化目标的起点。

“我和2035有个约，约在新征途的新起点。用真心去创领两个一百年，未来由我们主演。”在2018年央视春晚上，TFBOYS的一曲《我和2035有个约》，唱出了全国人对未来的憧憬。

“五粮液?相约2035”就是在这样的美好愿景下应运而生的。作为改革开放的深度参与者和受益者，40年来五粮液创造了许多个行业第一，造就并巩固了行业龙头地位，书写了恢宏壮丽的时代篇章。时代赋予了这款酒独特的意义，而五粮液用诚意赋予了它独特的内涵。

在酒体上，“五粮液?相约2035”是以产自1978年的五粮液老酒为基础，精选40年来五粮液各年份留存的陈年基酒，由中国白酒大师范国琼带领五粮液中国首席白酒品酒师团队，精挑细选，以最完美的比例勾调，经岁月的洗礼,浓缩40年酿酒历程，荟萃40年恰到好处的芳华而成。

在包装上，“五粮液?相约2035”还复刻了原1978年改革开放元年时长江大桥牌五粮液标准瓶(500ml/瓶)，火漆封印，一瓶一码，配中国酒业协会收藏证书，限量生产2035瓶。

而其内核，则是五粮液紧跟时代号召的责任。一直以来，“五个坚守”都是五粮液所践行的，而其中非常重要的一条，就是坚守国企责任。2035年是国人的梦想时刻，“五粮液?相约2035”，用陈年美酒回望伟大历程，用未来定制致敬国人梦想，既包含着大国浓香对未来的自信，也蕴含着大国浓香对祖国的祝福，更是五粮液国企责任的最佳注脚。

相约2035

约下的是千亿后的新梦想

图：五粮液相约2035

大国浓香的自信，不仅是情怀，更是源自现实的坚实基础。

据了解，2018年1-11月，五粮液集团实现营销收入837亿，预计全年销售收入将超过900亿元。按照当前的发展态势，五粮液集团保持两位数增长是大概率事件。这也就意味着，五粮液明年将迈上千亿台阶。

“我与保芳董事长有个约定，茅台、五粮液明年将双双跨越千亿台阶，这将是中国酒业具有里程碑意义的大事。”基于对明年及今后一段时期的经济形势和行业走势判断后，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示。

而在李曙光看来，突破千亿大关，2019年将是关键之年，也将是五粮液构建适应未来竞争的现代营销体系的开篇之年，工作的重点，则是要在“品质”和“品牌”两个方面持续“拉长板”，通过长板的关联效应和溢出效应，进一步放大五粮液的竞争优势。具体而言：

一是推动产品结构升级。截止目前，五粮液已经大刀阔斧地对100多个品牌进行梳理精简，强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵。

二是充分挖掘五粮液的品质资产，讲好品质故事。五粮液拥有全国历史最长、数量最多的老窖池群。其中，明代的老窖池由明洪武年间(1368年)持续生产到现在，是现存最古老、行业内唯一650年不间断酿造的古窖池群。

这些策略，落实到产品层面，则有一套清晰的打法：年初，五粮液创新推出了改革开放40周年纪念酒、新时代国运昌纪念酒，随后又与施华洛世奇共同打造“缘定晶生”等精品，以及此次1218大会上推出的定位超高端的“501五粮液”概念版和“五粮液?相约2035”收藏定制酒。

在这些高端定制产品的“沉锚效应”加持之下，五粮液宣布战略产品“普五”将于2019年导入升级版。与此同时，时尚版五粮液、国际版五粮液也将陆续推出，并且逐步优化五粮液1618、39度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液、总经销五粮液等产品组合，对核心产品经典五粮液形成有效保护与支撑，与主导产品一起构建完善的产品体系。在唤新的同时，推动整个产品体系呈现“向上走”的良好格局。

这背后，清晰地传递出一个信号，围绕着“千亿目标”和“后千亿时代”，坚定不移推进高端化，不断创新与高端消费群体的互动方式，实现五粮液品牌在高端消费群体心中的高端化价值定位，将是五粮液长期坚持的战略基础。

正如产业观察人士所指，“五粮液?相约2035”不仅是用精酿美酒回望伟大历程，更是用未来定制致敬后千亿时代。从开启“二次创业”新征程，到展望2035，五粮液始终坚持以高质量发展为引领，以满足人民群众日益增长的对美好生活的需要为奋斗目标，不断为中国人民、为世界人民酿造“醉美”佳酿。

这，正是“五粮液?相约2035”的意义所在。

相约2035

约下的是定制酒的新未来

图：五粮液相约2035

作为一款为未来定制的高端收藏酒，“五粮液?相约2035”一经发布，立即赢得了整个白酒行业与社会各界的热捧。就在发布当天，1组3瓶特号签名版“五粮液?相约2035”，在历经多轮激烈竞拍后，最终以100万元的高价被现场藏家成功竞得。

除了产品本身的符号意义之外，“五粮液?相约2035”受热捧，其实也是当下收藏定制酒市场火热的一个缩影。

作为本届中国酒业协会定制酒联盟、名酒收藏委员会轮值主席，李曙光表示，当前，定制及收藏酒市场迎来了大有可为的机遇期。未来，高端定制及收藏酒市场的发展，需要行业协会、企业、交易中介、鉴定师、收藏家等各个环节之间形成不断促进的正反馈关系，要让付出有收获、投资有回报，市场才能具备强大的活力，吸引更多人才和资本进入。

“五粮液将与各方积极探讨交流，开展创新合作，通过设立投资基金、跨界合作、与经销商业务拓展等利益共享的方式,做大消费需求，促进市场良性发展。”李曙光说。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对此予以认同。他表示，中国白酒市场正呈现向龙头企业、民族品牌集中的趋势，中国白酒企业进入高质量发展新阶段，名酒收藏与个性化定制也进入新时代。

新时代下，名酒收藏与定制酒有着同样高的要求。定制酒除了要满足消费者定制的要求之外，还要有提升产品内涵、提升品质及创意表达等，让产品真正成为品质表达的主角。

“五粮液·相约2035”正是这样借助产品品质获得茅台、洋河、汾酒等名优酒企的认同。这不仅是五粮液对产品品质的追求，更是五粮液对定制酒未来的承若，相信五粮液会给我们带来更多的期待!