今年酒水行业会有哪些发展趋势呢?当品牌白酒遇到高净值成功人士会擦出怎样的火花呢?高端人士对酒水方面会有哪些选择趋势?我们一起来从2019年中国酒类消费行为白皮书中寻找答案。

一、酒类社交、品牌和收藏价值提升

1、社交价值

据调研，92%的高净值人群表示赠礼在生活中发挥着重要的作用，高净值人群的赠礼热度为人均34次/年，即每月2-3次送礼行为;年均赠礼金额达26万元。

高端酒正在成为越来越重要的礼品选项。数据显示，高端白酒、葡萄酒等已超过电子产品、手表、烟类等，成为高净值人群赠与男士的最佳礼品。

2、品牌价值

在最新调研中，茅台作为非传统奢侈品牌入选高净值人群最青睐的奢华品牌，排名第6。

受注重品质和内涵的消费观念影响，无论是自我消费还是赠礼消费，高净值人群在酒类选择上都更倾向于知名度更高、品牌价值更高的品牌。

3、收藏价值

近5年来，名酒作为高净值人群收藏对象的倾向稳步上升，在2019年高净值人群收藏中排名第一。

一方面高净值人群对于名酒的收藏爱好正逐渐培养起来，另一方面，对于名酒收藏价值的关注亦提升了高净值人群的酒水消费力。

二、高净值人群对不同酒种的消费情况

高净值饮酒人群平均年龄34岁，白酒饮用人群平均年龄高于其他品类。总体性别分布上，饮酒的男性比例略高，占53%。其中白酒饮用者中男性占比四分之三，而葡萄酒则是唯一女性比例高出男性的酒类。

高学历是高净值饮酒人群的普遍特征，85%的饮酒人群拥有本科以上的学历，而洋酒和白酒饮用者学历在本科以上的比例更是超过90%。高净值饮酒人群平均家庭总资产达1290万元，其中洋酒饮用者的资产比例最高，达1380万元。

从企业分布来看，高净值饮酒人群主要来自民营/私营企业(42%)、国有企业(22%)和外资/合资企业(20%)。白酒饮用者中，来自国企和政府/事业单位的比例略高于其他三种酒，而葡萄酒、洋酒和啤酒的饮用者来自民营/私营企业和外资/合资企业比例则高于白酒。

从以上白皮书中可以发现，高净值人群对酒水的需求也更高端和多元化。更多酒水发展选购趋势继续关注好酒代理网后续为大家带来的视点资讯。