最近，茅台葡萄酒以“新国货、茅台酿”为主题的启动会已经在昌黎茅台葡萄酒厂隆重召开了，据悉，这将是茅台酒的一次尝试，在此次启动会结束以后，茅台集团将进入到新的模式，一场“终端建设攻坚战”也即将打响。

2019年以来，茅台葡萄酒动作不断：经销商大会、新产品发布会、第一季度营销工作会、行业论坛……以平均每月一次大动作的频率保持着行业和市场的热度，越加深入的话题和创新性，让茅台葡萄酒不仅成为2019年上半年行业中“最闪亮”的那颗星，也成为中国葡萄酒产业愈发重要的中坚力量，“茅台葡萄酒模式”成为行业一大现象。在行业局势不太明朗的2019年，茅台葡萄酒的做法更加吸引行业关注。如果说此前茅台葡萄酒的模式还带有旁人无法模仿的“茅台系”的独特优势，那么此次样板市场的发布会则可以看做是茅台葡萄酒在市场和营销方面的全新尝试。

经历持续一年多的行业调整，中国葡萄酒市场正在发生一场影响深远的变革。2018年和今年第一季度的行业数据告诉我们，进口葡萄酒增速正在放缓，而国产葡萄酒通过几大行业龙头企业的自我革新，正在蓄力，预备迎头赶上。在终端渠道，消费者能接触到的国产葡萄酒品种、品牌增多，品质提升，对国产葡萄酒的印象也得到改观。有理由相信，在不久的将来，国产葡萄酒也会像中国制造的其他产品一样，成为国内消费者的重要选择。

当下市场正处于新旧格局交替之时，国产葡萄酒需要一个具有代表性和广泛知名度的品牌树立起“中国葡萄酒”的高度与标准，并能扩大影响，凝聚成一股力量，对新的市场格局产生作用。

茅台葡萄酒本次启动会以“新国货、茅台酿”为主题，茅台葡萄酒董事长司徒军在启动会上这样解释这次的主题：茅台葡萄酒将成为代表中国味道的葡萄酒品牌，树立新的中国葡萄酒标准，塑造全球优选的产业链追溯体系，凝聚大国工匠精神，秉承特有的酿造工艺，在品质和品牌上成为中国葡萄酒 “新国货”的倡领者。

茅台葡萄酒提出“全球选、茅台酿、庄园藏”的产品特色，打破产区界限，以全球化的高度为国人和世界酿造一瓶好酒。在这九个字中，“全球选”是基础，“茅台酿”才是灵魂和关键，茅台葡萄酒的技术团队赋予来自全球各地的优质原料“茅台葡萄酒”的口感与气质，成为中国葡萄酒的典型代表之一;加之出身“茅台”的品牌优势，共同赋予茅台葡萄酒举起“新国货”大旗的底气。

茅台葡萄酒董事长司徒军不止一次满怀豪情地表示：要让茅台葡萄酒成为葡萄酒中的茅台。如今可以明白，这个愿望不仅是司徒军对于茅台葡萄酒发展规模的期待，也是对茅台葡萄酒企业使命的总结——茅台葡萄酒要成为国产葡萄酒中能代表中国葡萄酒品牌高度和品质特色的企业。

确实，对于我国葡萄酒来说，从产品抓起才是提高品牌价值的重中之重，无论是产品品质的提升，还是营销方式的改变，都能为葡萄酒行业带来更多机遇，为提高品牌价格增砖添瓦。