端午节马上要到了，端午是酒水销售一直以来的旺季，但今年端午前夕 酒水行业还一直处于沉寂状态，今年到底怎么了?传统的旺季为何成淡季?这么多酒水都去哪了?

1、经济持续下行、人民币贬值加速，导致消费者购买力逐步下降

“经济下滑，都感觉手上没钱。消费水平在上升，但是又没有多余的钱，(消费者)购买力明显下降了。”合肥的洋河经销商周总表示，经济形势下行让消费者手头拮据，白酒属于非生活必需品，在这种形势下很多人选择不再购买。

2、农村人口向城市分流，节庆气氛指数进一步下降

“进城务工的农村人口，城市或工作改变了他们的生活方式，与农村相对安逸、清闲的生活相比，在城市务工时间紧、任务重。如此一来，他们过节的心思就少了，端午节现在是可有可无，中秋节更加重要，而春节则必须回家。进城务工人员在城市里没有家，他们的根在农村。所以，只有回到‘家’，才会有过节的心情和气氛。”九江酒商蔡总认为。

3、生活方式不断发生变化，节庆出行导致消费分流

“真正过节的时候都放假了，人都出去耍了，哪还有人买酒?”余总表示，当前的消费人群慢慢在向70、80、90后集中，而这些人群的生活方式与老一辈相比已经发生了很大的变化，利用节庆假期出行、旅游已经成为了主流，而选择从城市回到老家去过节的人逐步在减少，这也是目前导致端午节期间酒类消费萎缩的一个重要原因。

4、消费人群结构在变化，消费方式也在变化

“现在年轻人喜欢网购，方便又不怕买到假货，京东、天猫商城厂家都有官方旗舰店，还送货到家，没必要非要到烟酒店来买。”谈及端午旺季消失的原因，成都酒商余总认为年轻消费群体的网购习惯，也是影响线下门店购买率降低的一个重要因素。

传统、集中的“旺季”色彩正在逐渐消退，碎片化、品牌化的“新旺季”的酒水形态诞生、成长，白酒行业正在迎来新一轮的发展良机。而这轮白酒行业发展的核心基础就是以70、80、90乃至将来00后的新型消费人群。

端午节传统酒水旺季，在今年却突然遇冷，旺季不旺，给酒水业内人士敲响了警钟，未来酒水发展越来越朝着品牌化和碎片化的方向发展，酒水企业更要以年轻一代的消费习惯为主流模式。