近段时间，市场给予白酒行业的流量和关注度非常高，但啤酒行业也正在悄悄改变，精酿啤酒盛行、女士果味啤酒、无醇啤酒等受宠，未来啤酒行业将会朝着哪些趋势发展呢?

一、由于体验式消费的盛行，产品结构继续碎片化仍将进一步放大，消费者对个性化产品的需求继续加大，个性化将和健康、环保、便捷的诉求达到并重，但不同年龄阶段的消费者对几种诉求的顺位会有不同;

二、啤酒产品的性价比将进一步削弱，对于改善生产企业经营环境、应对生产成本变动，以及改变啤酒产品廉价形象提供助益;

三、基于啤酒产品标准的开放性，使开发新型辅助原料成为可能，具有中国特色的果蔬以及多样化食材进入啤酒产品中，具有特殊风味啤酒产品会越来越多，但有别于十多年前风靡一时的果蔬类啤酒产品;

四、新型包装将同时在主流市场和个性化市场得到重视，有数据显示，对个性化有诉求的消费者，超过60%会基于包装而愿意尝试新品。所以，颜值不代表品质，但是，品质的表达方式一定是通过颜值来呈现的;

五、大单品的概念将进一步弱化，小众品牌的啤酒产品逐步受到消费者青睐，工坊啤酒市场份额有望继续提高;

六、啤酒消费的主力仍是年轻人为主，年轻人的消费诉求变化较快，迎合型和跟随型消费逐步渐行渐远，引导型和事件型消费才能适应趋势。由年轻人推动的融媒体时代的到来，使产品传播方式从大众型、公众型传统媒体快速转向社交平台分享，年轻人的偏好才是推动爆品衍生的源头;

七、虽然，年轻人仍是啤酒的主流消费人群，但是，中国老龄化社会的来临，使啤酒产品被部分老龄消费者分流，研究老龄化消费诉求成为较为重要的一环。目前中国的60周岁以上人口为2.5亿人，占总人口的比例已达17.9%;

八、中国男性和女性饮酒人群的比例中，男性偏高，而女性偏低。中国男性39.6%，女性4.5%，综合人群饮酒比率为22.5%，低于世界平均饮酒比率33.8%。女性对啤酒消费的未来贡献将不可忽视，具有较大的增长潜力。女性消费习惯和男性有较大不同，消费习惯更独立，对产品包装型式、品质及价值观的诉求值得深度探究。

根据近几年的啤酒现状和消费者喜好习惯的改变，对国内啤酒行业发展趋势做出预估，以上八个发展趋势，相信酒企只要抓住其中一条做深耕细作，肯定对品牌发展有很大帮助。