众所周知，就在近期，备受大家瞩目的2020陕西省安康市“高新区·万达杯”半程马拉松及全民全运健康跑和全民全运健步走在安康市高新区开跑。并且在这正常比赛中，我们不仅看到了很多熟悉的身影，看到了运动人的匠心，也看到了华山论剑西凤酒。

据了解，安马已连续举办六年，先后有3万多名国内外选手参赛，获得了广泛的社会影响。经过多方的共同努力，安马已经成为群众的节日、城市的盛会、开放的平台和安康的名片。作为该项赛事的赞助商，华山论剑西凤酒也与其携手走过六年，活力明快的华山论剑蓝早已成为了每届安马必不可少的风景线。

践行公益事业，连续六年牵手马拉松赛

15日早上，初冬寒冷的天气丝毫没有阻挡参赛者奔跑的热情。上午九点，随着开跑的枪声响起，来自全国各地近6000名马拉松爱好者在此起彼伏的加油呐喊声中，冲出起跑线，一往无前的向终点出发。

在比赛现场，无数身着华山论剑红蓝T恤的参赛者汇聚成一片澎湃的海洋，瞬间在整座城市掀起体育精神的巨浪。在糖酒快讯看来，华山论剑西凤酒在这一潜在消费群体聚集的地方进行集中展示，不仅成功的进行了品牌展示，更在无形当中提升了品牌价值感。

马拉松的魅力，每一位身处现场的人都能感受到：“当奔跑的人遇上奔跑的人，脚步就有力量;当前行的人遇上前行的人，前方就是方向;当坚持的人遇上坚持的人，热血就在沸腾;当蓝色跑服与蓝色旗帜碰撞;勇智敏仁的中国精神在激荡;当呼吸共频，当呐喊声响亮......每个人都成就了彼此的诗和远方。”

事实上，一场马拉松盛事的背后，离不开交警、安保、消防、医护人员、志愿者、记者、摄影摄像等人的默默付出;还有华山论剑人的辛勤付出，为了确保赛事的顺利举办，他们不辞辛苦、不舍昼夜，加班加点做好筹备保障工作，他们收获的奖牌不仅在安马，也在人生的赛场上。

据了解，本次马拉松赛事的如期举办，旨在为即将到来的2021年第十四届全国运动会全面预热，深化全运惠民工程，塑造追赶超越城市精神。作为始终强调“健康中国”理念的文化品牌，华山论剑西凤酒一直积极赞助举办各类体育赛事，不断推动全民健身更加广泛深入地开展，华山论剑西凤酒也将继续发力，用实际行动助力陕西省的体育事业，向全国人民展现出活力三秦、健康中国的精神风貌。

文化体育双轮驱动，以品牌输出培育潜在消费群体

一直以来，将“中国文化白酒”作为品牌定位与缔造方向的华山论剑西凤酒，用持续不断的文化输出与价值传递，已经成为具特色的白酒产品之一。另外，在西凤的品质保障下，华山论剑西凤酒已在陕西省内市场树立起不可撼动的市场地位。

事实上，走出文化圈层，与体育赛事携手，早已成为华山论剑品牌输出案例的重要组成部分。仅在近期，由陕西省体育局、宝鸡市人民政府、西安体育学院、陕西省田径运动管理中心主办，宝鸡市体育局、中共太白县委、太白县人民政府承办的“全国U18-U20竞走邀请赛”在太白县火爆开赛，该赛事是近年来太白县举办的全国性重大体育赛事。华山论剑西凤酒作为赛事的协办方，与数千颗跳动的心聚在一起，倾力为慢城太白加油，再次点燃群众们的热情。

一直以来，陕西西安凭借悠久的历史文化和丰富的美食文化，吸引着众多省外消费者前往西安。华山论剑西凤酒凭借多年塑造的良好产品品牌形象，借助全民参与的马拉松大赛和竞走大赛，把华山论剑西凤酒的品牌文化辐射到陕西所有重点市场，并且形成华山论剑西凤酒开拓全国市场的消费者积累，是华山论剑西凤酒的又一品牌战略目的。

今年，在后疫情时代的特殊环境下，华山论剑西凤酒积极应对行业变化，通过持续深耕市场，加大市场监管力度，合力维护市场秩序，推进帮商扶商政策，维护厂商关系，在困难时期帮助合作盟友树立信心、传递品牌正能量。

是因为十多年来深厚的市场根基和消费者口碑，即使疫情短暂打乱了市场推进节奏，但华山论剑西凤酒依然表现出强劲的品牌张力，而这份力量也通过市场终端业绩反馈表现出来。据悉，今年以来，华山论剑西凤酒依然保持了较好的增长势头。

在疫情形势的影响下，相信华山论剑策动的文化与体育“双轮驱动”的品牌营销活动，将在陕西白酒圈甚至是整个行业形成共鸣。而华山论剑西凤酒参与的极具话题性的体育营销活动，也对其引发消费群体情感共振，培育潜在消费人群起到关键作用。