生活里的世遗。骨子里的文化。随着世遗文化的不断凸显，随着酒文化魅力的不断体现，越来越多的品牌喜欢将二者结合在一起，打造一个以文化为背景的超强大IP。据悉，就在近期，酒鬼酒携手《万里走单骑》展再度袭来，在体现自身品牌文化属性的同时，营造更加强大的品牌传播势能。

在酒鬼酒冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》中，单老表示：“文化遗产应该在被观赏、被分享中被保护、诠释和延续。”他希望通过这一节目向下一代展示文化财富、向全世界讲述中国故事，了解中国古代与现代的关系。

作为本次活动的冠名赞助方，一直以来站位“中国高端文化白酒”的酒鬼酒深度参与了这一节目的打造，亦通过这一活动，在“做文化”方面积累了强大的势能。

正是通过持续的品牌文化创新，酒鬼酒为中国白酒在与社会文化、历史传承的找寻站位，挖掘商业价值提供了一个经典范例：一百种白酒品牌，就有这一百种“文化酒”的定义，而“文化酒鬼”则通过连续且融入的文化讲述，突破了对文化符号的单向度吸收，将湘西风土、中国山水、世遗传承和当代人日常生活有机联动。从《重走大师路》到《万里走单骑》，从“醉湘西山水人文摄影展”，到“醉”系列山水人文巡展，酒鬼酒的每一次品牌文化活动，形成了一个完整的“文化闭环”，构建出一个灵动鲜活的“文化白酒生态”。

文化遗产通过品牌得到表达，品牌在不断的文化遗产的传扬中得到升华。

“馥郁酒鬼，守护世遗，在这段遇见和守护之旅中，酒鬼酒的品牌文化与品牌价值被赋能，被解读，被放大。”今年10月，《万里走单骑》第二季拍摄在河南紧张进行时，酒鬼酒品牌的代表在天津召开的“中粮酒业创新发展大会”上满怀深情地谈起品牌方与这一节目的握手，“12个世界遗产地、12个精神内核从场景到语言、到人，酒鬼酒的艺术属性、生态属性和情感属性被融入12个世遗地的焰火温情与厚重历史中。”

2021年，馥郁香型白酒正式成为国家标准体系认定的中国白酒第十一大香型。而此次的强强结合，也将再次的简爱那个酒鬼酒推向更高的地方，展现出更浓烈的湘西文化，让更多的人爱上湘西美酒，爱上这个令人着迷的酒鬼酒佳酿。