不久前，以“兰陵美酒，山东味道”为主题的“2022兰陵美酒封藏节”隆重上线，并迅速引起了众多酒客的注意，一度成为网络热点话题。近年来，受到疫情的影响，互联网营销成为了主流方式，兰陵美酒此次的活动也再次证明了这一点。

“2022兰陵美酒封藏节”火到什么程度?

统计数据显示，在“2022兰陵美酒封藏节”活动期间，短视频曝光量达834万次，10.8万人观看视频号和抖音直播，共计成交1.1万单，其中山东省内占42%，省外占58%，另外，共有223万人观看了云游兰陵美酒厂直播。

在这一组组惊艳的数据背后，是一系列精心设计的重磅活动成为线上“封藏节”的精彩看点和亮点：

一是全覆盖传播。活动期间，兰陵美酒通过线下大屏(电子屏、电视)+线上小屏(抖音、微信、电商)全方位覆盖式的传播方式，使活动在粉丝群体中迅速传播，掀起一波兰陵酒粉狂欢浪潮。

二是重磅推出天猫、京东砍价0元购，万瓶好酒免费送等优惠活动，在线上为广大兰陵酒粉送去了实惠和福利。

三是通过“有赞微小程序抽奖+微信朋友圈广告+微信直播”的私域流量模式，定向激活兰陵美酒厂职工群、临沂本地消费群、微信公众号粉丝群三大群体(共20万)的新媒体品宣和线上消费。

四是邀请网红“鲁生可畏”、“ 酒仙网拉菲哥”、“ 酒仙网九宫格格”和“夫妻废片(小冉姐)”直播种草，借助KOL影响力实现裂变传播，跨区域链接目标消费群体。

五是邀请闪电新闻，采用新闻媒体直播报道线上活动和临沂电视台并机直播的形式，对厂区实况进行直播。让粉丝跟随主播游览储存基地、看美酒生产、赏兰陵文化，足不出户即可品读兰陵。

从干货回馈到集体娱乐，再到文化品鉴，精彩纷呈的“2022兰陵美酒封藏节”充分迎合了粉丝们从物质到精神的多层次需求，全面调动了粉丝们积极参与活动的热情。同时，线上“封藏节”还让粉丝们全面深入地了解了兰陵美酒，进一步强化了对兰陵美酒IP的立体记忆。

兰陵美酒引领鲁酒营销创新

兰陵美酒，山东味道。“2022兰陵美酒封藏节”活动，不仅强化了消费者对兰陵品牌的文化自信，而且使“兰陵酒=洞藏酒=山东品位”成为普遍共识，增强了兰陵酒的品质自信，进一步夯实了“兰陵美酒，鲁酒典范”的品牌占位，彰显了兰陵美酒作为省酒与时俱进的品牌形象。

兰陵美酒以“2022兰陵美酒封藏节”为平台，打造出一场盛况空前的品牌传播盛宴，再次成功出圈。透过首届“酒粉节”、“酒粉封藏节”等这一系列营销创新活动的表象，我们看到了兰陵积极推动营销创新的实质：通过互联网链接目标消费群体，实现从B2B到B2B2C的跨越。

在众多的酒水产品当中，鲁酒一直是行业内热点话题，此次兰陵美酒借助封藏节一举拿下营销创新的新版面，让白酒行业再次认识到了鲁酒的魅力。这次的破局出圈只是兰陵美酒的一个起点，相信在接下来的时间里兰陵美酒将会更加美好!