名酒涨价，中低端酒集体拼跌......今年白酒行业进行了深度调整。作为山东酒水一线品牌的琅琊台，也做了很多准备。殷邦荣认为，当前山东本土白酒产品的同质化比较严重，琅琊台在品牌、质量、技术、工艺、营销模式等方面进行了创新。

海派浓香的推出，是琅琊台在结合酒厂特色和品牌差异化策略等方面考虑的产物，是琅琊台未来几年的一个潜在增长极。

琅琊台在营销模式方面也进行了创新。在商务用酒方面，琅琊台响应国家政策形势，用简约包装和中档的价格推出了一款海派浓香的酒，来适应新的商务宴请形势。

琅琊台私人定制也在尝试和探索，从私人定制产品向私人定制服务的深度努力。从初步利用酒礼盒的外包装搭载定制人员的信息，努力实现单瓶定制，到最终针对不同人菜品等需求的不同提供产品和信息的服务。

在谈到当下热门的小酒话题时，殷邦荣表示，琅琊台也在针对年轻人的消费习惯设计产品，琅琊台在2012年就推出了小青白系列。“我在栈桥看海，吃蛤蜊，看海”这是琅琊台努力营造的这款产品引起的诉求习惯。

不论什么行业，创新是个永不过时的营销方案。针对消费群体的喜好进行创新，效果是最为显著的。