春节作为中国最传统的节日之一，阿里巴巴此前发布的《2017年中国年货大数据报告》显示，今年的年货节呈现出土味畅销、年货升级的特点。在消费升级的背景下，8090已逐渐成为主力和核心，农村消费能力不断提升。透过年货大数据可以看到，酒类在移动电商、新消费群体、农村市场、消费大省等方面都蕴含巨大的商机。

阿里年货节整体呈现六大特点

今年1月17日至21日“年货节”期间，天猫卖出超过3.8亿件商品，淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%。

1、随着消费者消费观念的转变，年货消费结构也在发生变化，服装所占份额不断减少，食品份额占比明显扩大。

2、而城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升，消费能力显著提升。

3、通过手机下单的交易占比超过八成，移动端已逐渐成为人们的习惯。

4、从年货节期间各村点的成交金额来看，山东、福建、江西、浙江、黑龙江上榜。

5、从整体消费人群来看，80、90后这批新中产已成为线上主力，其消费金额占总量的近80%。

6、从消费能力来看，年货订单前十省份主要为东部沿海城市及南方城市，年货订单排名前三的城市分别为上海市、深圳市、北京市。

年货之“酒”：贵州、四川最好酒

作为茅台之乡和五粮液等名酒产地，贵州和四川消费者的好酒程度高于其他省份。

从各省酒类偏好来看，具有中国特色的国产白酒征服了从西到东的多个省份;山东、北京以及东北等豪爽省份则偏爱啤酒;东南地区的广东、福建等省份相对偏好洋酒;浙江、江西等省份则热衷葡萄酒。

而从年货数据报告来看，白酒销量排名前五的分别是山东省、江苏省、河南省、湖南省、浙江省。

年货之“食品”："土味"更畅销

土特产体现了中国各个地方不同的年味，成为年货节最畅销的品类之一。2017年年货节期间，从各类土特产销售额占比看，生鲜占62%，成为消费者的首选，其次是粮油干货。最有家乡味儿的土特产分别是大米、海参和橙。

不同地区，土特产各不相同、华东地区以大米、火腿、车厘子为主;华北地区更喜爱海参、冻虾等海鲜水产;华东地区更加喜爱橙;西南地区的三七、冬虫夏草、腊肉颇让人喜欢……

从全国各地年夜饭食材的偏好来看，东部、北方省份多偏爱生鲜食材，西部省份则以南北干货、米面杂粮为主。

如今人们在线上采购生鲜的偏好逐渐强烈：生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜食材在年夜饭食材采购中的占比逐年提升。

编者按：

阿里巴巴《2017年中国年货大数据报告》从消费结构、消费人群、消费能力等方面对年货数据进行了分析，透露出在消费升级和消费习惯改变的趋势下今年的年货更具地方特色。而白酒作为拥有区域特色的风味食品，从这组“大数据”中折射出以下关键信息：

首先，移动端成主战场。消费者在购买年货时多通过手机APP，他们更看重网购快捷便利，这对于酒类电商来说是一大机遇。今年京东平台发布的大数据也显示，酒类在年货节的销售额比去年增加了119%，2017年山东人购买的年货中，酒类排名第一。

其次，80后、90后成消费主力军。而这一人群，逐渐成为白酒新消费时代的主力和核心。他们更强调个性化需求，追求高品质消费，对于酒企来说，需要挖掘新消费生态下的转型机会，加强品类创新。

再者，农村消费能力提升。消费升级带来的一大变化就是农村消费能力的显著提升，且农村电商用户数量也呈现爆发式增长。针对这一市场蛋糕，中低端白酒的潜力巨大。

最后，东部沿海地区、南方城市消费能力强。广东、浙江、江苏等东部沿海城市以及南方地区拥有强大的消费能力。