中秋节，是中国人传统的团圆佳节，也是食品、酒水等行业营销大战的重要战场。在各大白酒品牌逐鹿中秋的同时，“民酒之王”金六福酒联合中山大学、百度大数据等权威机构发布《中国家庭团圆报告》、携手《爸爸去哪儿》“村长”李锐披露多年奋斗经历及团圆自白，掀起了线上团圆话题热议及终端热销大潮……

　　8月中旬，金六福联合中山大学社会科学研究中心、北京社会科学研究所、百度大数据等权威机构，发起了“中国家庭团圆状况”微信公益调研，创意性地将“亲情”这个抽象的情感以“亲情指数”的打分形式呈现在参与者面前，让人能够直观地衡量和对比自己的团圆状况，令传统亲情话题的沉重感转为轻松又不失厚重的温情互动，契合微信朋友圈的传播调性，。因而引发了病毒式的传播热潮——上线仅三天参与人数就已破万，“一分钟测量亲情指数”的话题在朋友圈被疯转。这也是国内企业首次与权威机构联合发起此类调研。

　　依据调研结果，结合上述机构多年的科研成果，金六福于8月30日在北京三里屯大银幕发布了国内首部《中国家庭团圆报告》。

　　在当天下午的首发仪式上，现场播放了全新手绘形式的《中国家庭团圆报告》微视频。该视频情节紧扣当今职场人士的实际情况，以第一人称的角度，从不同人生阶段对家人、亲情、团圆的记忆及理解进行描述。片中以“主人公”从童年的每天陪伴父母，到成年越来越少回家为感情线路展开阐述，再以举家团圆为剧情高潮点，表达“主人公”对以前家人每天期盼自己回家的心情理解，向观众传递一个重要信息——再忙也要多陪陪家人。视频情节温情、感人，加上专业而深情的配音，令不少观众现场几度哽咽，与片中“主人公”的故事产生深深的共鸣。

　　随着《中国家庭团圆报告》登陆各大视频网站，很快就得到了包括爱奇艺、土豆、优酷等主流视频网站的大力推荐，登上爱奇艺原创视频头版头条、土豆原创频道首页，据统计，截止日前视频已经突破150万人次观影。在中秋到来之前，掀起了一股关于亲情、团圆的谈论热潮。《北京晚报》、新浪、网易等权威媒体也进行了大篇幅的报道;《新食品》《糖烟酒周刊》等行业媒体也进行了关注。

　　至此，团圆话题已在线上全面铺开，并随着中秋节一天天的临近而不断升温。通过该视频，金六福酒品牌与“中秋团圆”更加紧密地关联在一起，使其品牌形象更温情、更亲民;同时，消费者对金六福一直以来所传播的“家庭”“团圆”“幸福”的理念有了更清晰和深刻的理解。

　　与此同时，《中国家庭团圆报告》图文版也在网络走红，引起众人热议。在报告中，北京、上海、广东、浙江及山东团圆指数排名前五，而贵州、四川、河南、重庆、湖南名列最后。同时，国民的团圆指数在性别、地域、职业等维度都存在着较大的差异。这组数据引发了各地网友的大讨论，炫耀的、质疑的、不服气的，在认真看完之后分析和依据后，都不得不认可，纷纷表示“这个中秋要回家，要为家乡团圆指数贡献一份力”。金六福联合各方科研机构共同发起调研并形成的权威报告，不仅契合了金六福与消费者的福文化沟通，助于消费者理解团圆的意义，更承载了巨大的社会意义，展现了金六福品牌的社会关怀。

　　尽管话题已经铺开，但对于欲与消费者亲密“团圆”的金六福酒来说，这还远远不够。如何让话题不断裂变、持续发酵，吸引更多的公众和媒体围观并主动传播，是接下来的重点。

　　金六福选择了娱乐营销——火遍全中国的《爸爸去哪儿》中“村长”李锐出现了。作为湖南卫视著名主持人、《爸爸去哪儿》中全国最火“村长”——李锐，亲自为《中国家庭团圆报告》微视频配音，吸引了广大“爸爸迷”们的热烈围观。

　　9月1日晚，知名娱乐博主“长春国贸”发文揭秘“村长”李锐的艰辛奋斗历程，也让人们恍然大悟：“难怪《中国家庭团圆报告》的配音如此深情，这简直就是村长的团圆自白啊”!该娱乐话题一出，更多知名媒体开始跟进深挖，众多拥有百万粉丝的微博大号也参与进来，话题快速引爆，极大提升了《中国家庭团圆报告》的关注度。

　　如知名社区论坛“猫扑”官方微博称：“俗话说的好，@爸爸去哪儿就是铁打的“村长”，流水的萌娃。星爸萌娃火了一批走了一批，但村长还是那个村长。继新书出版后，村长李锐配音微电影《中国家庭团圆报告》温情上线，感人至深。村长不易，请多关爱!”，并号召大家发起话题“关爱村长李锐”，引发网友围观与热议。而其它微博大号，如@我的前任是极品、@电影工厂等也都不甘落后参与进来。

　　此外，金六福官方微博趁势发起“转发《中国家庭团圆报告》视频，说出你的团圆感悟，赢取金六福酒和村长新书《别拿你村长不当干部》”的活动，有效激发了参与者的热情。　

　　以《中国家庭团圆报告》微视频为核心，金六福酒在线上掀起了团圆话题热议、成功展现了亲民的品牌形象。但品牌不仅要亲民，更要惠民，才能将“民酒之王”的品牌形象落地、深入人心。因此在线上话题传播如火如荼开展的同时，金六福酒在线下终端也配合了极具吸引力的促销优惠。

　　在诸多商超终端，金六福酒造型别致的“幸福堆头”引人注目，并配以29.8元/瓶的促销价和“买一送一”的促销政策，如此优惠吸引了不少消费者的围观和买单，令金六福酒在仍处于低谷的白酒行业大势下逆风飞扬，销售稳步提升，成为今年中秋节白酒消费的主力。终端市场的热销，也带动了金六福酒的渠道销售，其中中秋订货会捷报频传，多地订货额创下单场新高，多地订货会订货额同比增长20%—45%!

　　“中秋团圆金六福酒”整合营销传播活动，用实际行动向消费者证明，真正的“民酒”应该是关注民生，关注老百姓的日常生活的，品牌打造要“落地、走心”。以“福文化”为核心，塑造亲民形象、打造惠民行动，这不仅是金六福节日营销成功的法宝，更是品牌价值的珍贵沉淀。