泸州老窖集团总裁张良25日宣布，将在中秋节下调国窖1573出厂及零售价格，并成立“八大战区”，围绕国窖1573整合公司各地营销力量，让消费者享受到超值的白酒产品。

　　张良是在成都举行的国窖1573经销商中期营销会议上说这番话的。这次会议总结了上半年国窖1573的销售情况，并对下半年国窖1573营销战略进行了解析，吸引了全国100余位主流经销商参加。

　　据悉，此次调整后的经销商计划内拿货价格为560元/瓶，计划外调整为620元/瓶，烟酒店渠道供货价为620元/瓶，对于终端零售指导价，连锁超市调整为779元/瓶，商场为799元/瓶。而此前，国窖1573每瓶的出厂价为999元，终端零售指导价维持在1389元左右。

　　2012年春节以来，受限制“三公”消费、禁酒令等政策的影响，高端白酒销售疲软。五粮液、茅台等企业纷纷开始大幅降价、整合经销渠道、力推腰部产品，而泸州老窖从2012年下半年开始“挺价”，但客观效果并不理想，仅实现了期望值的20%。

　　“前期产品价格的上涨是为了提升品牌高度，现在结合市场状况降价目的是促进销售，提升国窖1573的市场份额。”张良说，价格“坚挺”带来的是“曲高和寡”，这次价格调整也是为了跟消费者互动起来，让广大消费者享受到超值的白酒产品。

　　泸州老窖集团董事局主席谢明说，国窖1573窖池的稀缺性、酿酒技艺的传承性，以及有机糯红高粱的高品质都决定了国窖1573的高贵品质。国窖1573的价格从涨到降，既是泸州老窖按照既定品牌战略，将前期积累的势能转换为动能的战略举措，也是泸州老窖适应市场需要，牢牢把握住品牌基调的策略体现。