最近小编在朋友圈看到这样一纸通知：

核心内容是：

一、供货价上调10元，从2017年1月15日期执行，针对的是凤香经典10年(45和52度两款);

二、统一最低分销价，陕西市场45度分销价统一为148;52度为168元，统一即最低价的意思，即这是价格红线;

凤香经典足够“经典”，5年多了!

记得凤香经典是在2011年10月12日推出的，当时推出被寄予厚望：

因为这是带有鲜明徐氏风格的一款产品，也是其入驻后的首个战略核心产品;

也是因为之前核心产品为红西凤，红西凤是在2007年12月作为西凤家族的旗舰产品推出的，而随着“凤香经典”的亮相，西凤酒的战略核心主导产品因此而改变;

凤香经典历经几年的发展，有过接近10个亿的巅峰，后来随着新核心产品序列的确定(2014年的旗帜西凤的推出)，凤香经典在“地位”上可能不那么明显了，但因为积累了大量的品牌资产与市场网络，在市场上依然有一定的影响力。

而在今年4月，陕西西凤酒营销有限公司更是为陕西凤香经典酒业管理有限公司授权凤香经典西凤酒年份系列、标版系列产品，后者为陕西省内独家运营商，期限为十年，未来不排除成为全国总经销的可能性，而2016年全年的目标是冲击10个亿。

从目前小编的市场调查情况来看，凤香经典比较核心“放量”的产品就是年份系列中的10年，但是市场并不多见，因为这个价位也是传统“三大家”：西凤陈酿酒15年、华山论剑10年和国花瓷的核心价格带，竞争压力并不小。

关于涨价，简单说一点

本次涨价并不罕见，这可能是年前厂家潮的继续，不能忽视的本轮成本倒逼酒企涨价的逻辑的客观性与无奈性，但与此同时，涨价也是个技术活，核心的吊诡在于怎么涨?能不能真正涨起来?消费者终端接不接受?……

如果涨价只能带来渠道层面的强制压货，那么厂家固然爽了，出厂价高了，回款多了;但是对渠道商来说，并没有什么卵用，所以涨价更需要考虑的问题是：

涨价的噱头够不够硬?换包装?还是产品升级?以及消费者到底买不买账?

此外，涨价需要配合的动作也很重要，因为在实际操作过程中，涨价的压力杠杆传递是很有难度的，大部分酒企都面临着品牌拉力不强的现实，涨价能否成功还要取决于产品的味觉推广、视觉推广形成品牌的局部推广优势!同时要从消费者、渠道商、总代理倒着形成缓冲，才能形成良性。