据悉，中粮葡萄酒在近日举行的第100届成都春季糖酒会上隆重现身。此次亮相，不仅是中粮葡萄酒首次出现在公众视野，而且是中粮葡萄酒旗下的长城葡萄酒与进口酒平台中粮名庄荟以首次以“合体”的姿态共同亮相。可见中粮葡萄酒将借助白酒的优势，在品牌化形成之前，加速占领终端市场的决心。

图：中粮葡萄酒

小编从中粮酒业方面获悉，2019年被中粮葡萄酒定义为终端建设年。中粮葡萄酒在终端建设方面的策略，更涉及到中粮酒业与经销商之间的在股权上的深度合作。中粮葡萄酒试图以优厚的股权激烈条件与合作模式，吸引国内酒类大商加入到中粮葡萄酒的合作联盟当中。事实上，北京商报记者在在本次“超商联盟”成立大会上也注意到，目前已经加入这一联盟的，包含广东粤强、陕西华鼎、上海捷强等50位在行业有名的超级大商。

从近一年的市场形势看，葡萄酒暖春仍将持续。数据显示，2014年，中国进口葡萄酒总量只有38.3万千升，至2018年，这个数字达到72.97万千升，增长近一倍。因此，中粮葡萄酒此次以“联盟”的模式来获取终端市场支持，目的还是为形成利益共同体，增加企业在终端市场的网点布局量。与此同时，日渐规模化与品牌化的市场，对于中粮葡萄酒这类具有雄厚资本背书的企业而言更为有利，在当前的新消费趋势之下不失为一种理智的选择。中粮酒业副总经理李士祎便认为，目前的消费人群以80后90后为主，在年轻化的消费人群引领之下，消费地域不仅从一二线城市向三四线城市延伸，推动这些区域消费潜力的释放，更使得中国消费形态由大众化消费到品质化、个性化消费进行转变。消费结构也不再是单纯的实物型消费，服务性消费开始走向时代的前端。

图：中粮葡萄酒

值得注意的是，在业界对于葡萄酒市场的分析中，一系列“白酒染红”的消息，也被认为是国产葡萄酒持续发展的利好。有分析指出，中国酒业格局里的“白里透红”，首先是从利润上，白酒市场头部效应日益凸显，二三线白酒品牌经销商利润出现下滑，涉足葡萄酒领域补充利润增长点成为选择;其次是白酒大厂发展进口酒与葡萄酒，布局企业新的增长极;另外则是为满足高净值客户多元化需求，对葡萄酒品类进行补充。对此，李士祎表示，目前中粮旗下长城葡萄酒与名庄荟“一中一西”的集合效应，会带来质变。过去一年，长城回到“20亿+时代”，名庄荟跨入“10亿+”时代。面对新竞争趋势，中粮酒业葡萄酒谋划在中国葡萄酒市场前20品牌中占据5~8席。

中粮葡萄酒此次“合体”的方式亮相，不仅让更多的人认识了它，也为现在的酒水企业开辟了一个新的合作方向。现在社会，因为酒水品牌越来越多，所以个体经营的竞争也就越来越大。在这种格局下，企业突破越来越艰难。小编觉得酒水企业只有结合起来，共同扶持，才能最终走向成功。