近年来，大众对酒的态度逐渐由好喝转向喝好，“好酒”成为行业内的共同追求，这对于酿酒企业来说又提出了一个新的挑战。于是，许多企业推出了全新版本的产品，五粮液·鉴赏就是其中之一，它凭借着上佳的品质赢得了广泛好评。

深入布局白酒大省，瞄准核心消费群体

并非站在巨人的肩膀，就有“躺平”的资本。

微酒了解到，五粮液·鉴赏在上市之前，就花费了整整三年时间打磨产品、提升品质，自2021年推出市场以来，产品从品牌推广、渠道布局、消费者沟通等多个方面做了大量的工作，为其在市场站稳脚跟打下了坚实的基础。

首先，在品牌推广方面，五粮液·鉴赏以深圳为据点，在华强北、梅林关、华南大厦等多个核心地段投放了密集的户外大屏广告，成为深圳街头一道靓丽的风景线，同时还在多个线上的主流媒体进行了品牌露出，短时间内提升了品牌认知度。

其次，在渠道方面，五粮液·鉴赏在全国十多个白酒大省的经销商达成了合作，初步搭建起了全国的销售网络体系;并先后与全国范围内的多家知名KA卖场建立了长期的供货关系，在全国发展了超过500个销售网点。

然后，在市场氛围与消费者沟通方面，五粮液·鉴赏则通过在北、上、广、深等重点城市开展高端品鉴会和品牌活动，来接触核心消费群体并将其转化为客户。一年来，五粮液·鉴赏已开展近200场品鉴会，广泛传播了产品的品牌价值，并积累了一批忠实的消费者。

消费者需求持续提升，高端白酒迎黄金发展期

据Euromonitor预测分析显示，中国高端白酒市场仍在持续向上发展。根据白酒业规上企业销售收入的增长趋势，经过初步估算，未来五年中国高端白酒的市场规模还将有近千亿元的增长。

与此同时，行业高地市场粤港澳大湾区的高端酱酒热、威士忌热度也在持续升温，且并未因为疫情及经济增速放缓而有所减弱，这也一定程度佐证了高端消费市场将持续扩容。

上市第二年，五粮液·鉴赏将抓牢哪三点?

一，深化、细化招商布局。今年，五粮液·鉴赏将发力线上营销和渠道布局，通过大数据与平台资源提升产品的宣传效果，增加线上的曝光量，进一步提升消费者对高端产品的认知度，增强线上线下的互动性;

二，优化与拓展终端渠道。在此前布局一线城市的基础上，五粮液·鉴赏在2022年将继续扩大产品的销售区域，加速纵深布局，将产品推广至二、三线城市。

三，维护市场秩序、强化产品推广。价格的稳定是一款产品立足市场、长远发展的关键因素，对于高端白酒来说更是如此，因此五粮液·鉴赏在拓展市场的同时，也将加大对价格与销售渠道的维护。

由此看来，五粮液·鉴赏根据市场需求，合理规划布局结合自身优势，致力于在上市第二年再次拓宽新的发展道路。而它的稀缺性，高端属性和差异化都将是强有力的辅助，为其创造出新的成绩。接下来，五粮液·鉴赏还将带来哪些惊喜，就让我们拭目以待吧。